后疫情时代,和摩登天空M-LAB共赴现场⾳乐新时代

时间:02-05 编辑: 头条文娱网 当前位置:头条文娱官网 > 音乐鉴赏 >
时间退回到一年前的此时,疫情袭来,线下活动大批量取消,音乐从业者们一边在寒冬中苦苦挣扎,一边翘首期盼着春暖夏至为行业带来新的出口。
 
如今,一年过去了。疫情没走,行业的春天也在一次次“演出取消”“延期”的当头棒喝再遇寒潮,身处黑天鹅漩涡的人们则淡定了不少——翘首热盼的同时低头看路,一步一步趟出了新的坦途,是绝处逢生带来新年礼。
 
疫情倒逼之下,真正富有创造力和探索精神的主办方及相关企业开始崭露头角,被看到、被肯定、被追随,活下来,并且帮助更多企业活下去和活得更好。
 
这一年,不乏大牌的TME超现场演出品牌“TMElive”推出,网易云音乐助力原创音乐人“点亮现场行动”线上直播音乐会发起,多平台大规模线上义演“相信未来”打造......都为行业提供着新的思路和视角。
 
其中,作为中国最大的独立厂牌,摩登天空的表现尤为亮眼。从线下演出、线下音乐节到线上音乐节、付费演出直播,再到将线下线上精妙结合,摩登天空以其从未止步的探索和旗下中小型演出品牌M-LAB的实验性、先锋性,为行业带来强大助燃。
 
 


逆势而上,玩法升级
“线上”绝非照搬,“线上”不止线上
 
被疫情困住的宅家时光实数难捱。这时,来自遥远摩登星球的一句“Hi,我也在家”瞬间帮人们架起了相互联结的温暖桥梁。采用“音乐人宅家分享+2019草莓音乐节演出现场”的形式,摩登天空联合B站推出了每天六小时的直播活动“宅草莓不是音乐节”,线上云演出模式正式开启。
 
紧接着,摩登天空又与今日头条和西瓜视频强强联合,将“宅草莓”变形升级推出“Hi,我也在线——宅草莓线上音乐节”,以“Live show+宅自制+实时直播”的形式摒弃对线下音乐节的简单复制。
 
随后,集演出、访谈、在线交互于一体的付费演出直播计划“草莓星云”推出,旨在提供高质量演出内容的同时,帮助从业者们探索新的收入途径。活动第二季即开始盈利,也印证了此次尝试的市场成功。
 
值得一提的是,在线上演出开展的同时,M-LAB发起的“星云引力场——全国Livehouse联动计划”为行业再添新意。M-LAB的主理人雷江涛认为,疫情环境下,音乐现场从线下走向线上是顺水推舟,也是必然,“但音乐现场的魅力只有到现场才能体会,结合直播用户的习惯和需求进行内容调整,得到意想不到的效果不再是天方夜谭。”
 
让现场回归现场。基于“草莓星云”,M-LAB携手全国42家Livehouse,创新性进行同步线下观演活动,从响应政策倡导大家全面宅家,到鼓励人们适时适当恢复真实的安全社交,因时因地制宜,在限制人数的前提下带乐迷重回演出现场。首场星云演出痛仰乐队,就吸引了4413人通过23座城市的29家Livehouse参与线下观演,与线上观看的38万余人共享音乐盛宴。
 
据统计,“草莓星云”整体活动期间,近万人通过M-LAB的“星云引力场”进入音乐现场,与线上乐迷一同欢呼呐喊,对着大屏幕合唱、开小火车、Pogo,甚至跳水,共同创造出整个独立音乐演出场景前所未有的跨时空浪漫。
 
而线上线下相结合的新模式,在大力推广现场魅力的同时,也探索和挖掘出更优化的变现方式,让疫情期间因无营收而陆续倒闭的Livehouse们看到了新的希望。联动计划联合场地、品牌、音乐人、垂直组织等团体,进行演出、酒水售卖、周边延展等一系列的尝试,令久处寒冬的Livehouse们终得营收回血。
 
后疫情时代,摩登天空围绕“草莓音乐节”这一核心IP进行的一系列铺垫和衍生,可谓全胜。
 
 

 
打破壁垒,合作共赢 
另辟新路带偶像进入Livehouse 
 
在很多人的常规认知中,Livehouse一直是、也只能是小众音乐人和地下艺人的乐园。即便主办方、厂牌和公司们再怎么引导,“独立小众才是高级”“流量为王、商业变现才是王道”依然是不同圈层间亘古不变的两级论断。也因此,如果说流量偶像因其自带的互联网属性参与线上音乐节还在情理之中,让他们走进小型Livehouse则可谓实属意料之外。
 
如何在既要“打破壁垒”又要“求同存异”的诉求中完成“破圈”和“引流”,成为了击破行业难点的重中之重。
 
惊喜的是,年末演出季,M-LAB与行业翘楚再次强强联合,以主办身份携手专注打造潮流偶像、音乐偶像的哇唧唧哇娱乐,共同带来「超级一班」明日之子乐团全国巡演。明日之子乐团季前四名的当红人气偶像气运联盟、水果星球、午睡留声机、银河系乐团跟随活动首次走进深圳腾讯WeSpace、广州太空间、上海MODERN SKY LAB、长沙46LIVEHOUSE、西安星球工厂等Livehouse现场,以毕业汇演的形式为歌迷们带来难得的超近距离火爆演出。
 
凭借偶像们的超高人气和主办方的专业运营,「超级一班」明日之子乐团全国巡演开票后30秒即告售罄,创造了音乐现场售票的又一次闪耀战绩。巡演的大获成功,也预示着M-LAB推动偶像Livehouse演出新模式初步告捷,偶像、主办方、场地、乐迷等多方和谐共赢成为可能。
 
 

 
领先开拓,因地制宜
引入行业玩法新模式
 
探索行业各类新模式的同时,免不了要面对现实赶不上理想、配套托不起思路的现状。仅拿刚刚结束不久的「超级一班」明日之子乐团全国巡演来说,随着顶流偶像紧跟M-LAB大举进入Livehouse,服务小众独立音乐人的常规售票系统、玩法规则、接应能力等,也面临着新的挑战。
 
针对往日独立音乐市场较少遇到的因黄牛入侵、恶意刷票导致的系统卡顿等问题,M-LAB将在日韩早已成熟、但在国内还不太常见的抽签购票形式顺势引进,并结合不同演出的具体情况加以变形,因地制宜引入行业新玩法。几经优化后,「超级一班」明日之子乐团全国巡演的售票形式升级为与购彩票近似的“随机中签”方式进行。
 
虽然此举令购票步骤稍显复杂,也让部分粉丝在前期略有不解,但本次售票的最终结果与国外大量实践经验同时证明:以第三方平台数据作为参考的抽签购票玩法极大压缩了购票的作弊空间,超大程度保证了购票机会的公平公正。
 
新模式的建立和新事物的引进难免困难重重,用户教育任重道远。作为行业开拓者,M-LAB先锋炮的打响意义非凡。
 
 

 
内容为王,品质至上
打造优质演出品牌,引领多元青年文化
 
⾪属于摩登天空旗下,作为坚持从内容本身出发、以企划和宣传为核⼼、以⾳乐⼈和乐迷权益为第⼀权重的演出主办方,M-LAB致力于服务国内外优质⾳乐⼈与厂牌,自2019年3月成立以来,已为50余组音乐人举办全国巡演/专场演出;同时研发并沉淀多个精品演出品牌,累积合作音乐人200余组,举办演出360余场。
 
从品牌看个性。秉持着内容为王、品质至上的标准,M-LAB以独到的审美深入独立音乐品类,选品广泛,挖掘优质音乐人,携小众音乐进入大众视野,为行业打造扎实、多维度的演出品牌。
 
反响最劲的“噪盯迷”,将少为人知的“噪⾳摇滚”“盯鞋摇滚”“迷幻摇滚”带入国人视野,以“年度研讨大会”的别样形式深入下沉5座城市,持续进行此类音乐的深耕与推广,让更多优质音乐拥有被听见的机会。
 
谈及各品牌打造的缘起及标准,M-LAB主理人雷江涛直接引用了他们的Slogan:新奇和兴趣永远是第一生产力,只在乎创造和享乐的过程,不在乎结果。“某些很有价值的音乐风格在中国对应的受众群相对较小,我们想在‘让人们了解音乐’的基础上带给大家更多,帮助优质音乐人走入乐迷的视野、增加演出机会培养更多受众,也为乐迷提供更多精品音乐垂类演出和行业精华。”
 
据了解,“噪盯迷”品牌创立以来,已陆续合作34组音乐人,基本实现了国内所有垂系音乐人的全覆盖,以专一性和开拓性触发乐迷群体的关注,并在行业内搭建交流平台。音乐人们有机会得以相互熟悉,交流音乐,在研讨会上乐队互访、大脑呼唤、相互乐评,发掘自我并尽情展现舞台之后的多彩B面。
 
此外,独特审美电⼦乐艺术派对品牌“Freaky Love”、垂类HIP-HOP演出品牌“Black out”、结合⻄南⽂化室内⾳乐节品牌“昆明呼唤”等众多优质品牌的打造,无一不在为乐迷提供着更加新鲜多元的丰富选择,新进一步引领着独立音乐和多元青年文化的发展。
 
 
 
流程化、系统化、工具化
为演出提供强大后盾保障
 
专业深耕多年,凭借着丰富的经验和清晰的框架,摩登天空M-LAB形成了一套极为系统的管理及执行标准,在行业内主办方参差不齐的大环境中,其科学、完整的项目管理系统更显珍贵,为各项演出保驾护航。
 
同时,根据项⽬及艺⼈特性制定完整企划宣传,通过“精耕细作+⽆孔不⼊”的渠道投放⽅式保障宣传最大化,辅以摩登天空与旗下品牌矩阵、全媒体平台、垂直乐迷社群等渠道集中发力,M-LAB专业的精细企划营销也在行业流程化、规范化的道路上再进一程。
 
落日⻜⻋“成人之美”、福禄寿“我用什么把你留住”、傻子與白痴“夜长梦少”、满舒克“稀有潇洒”30城巡演及奥地利电子乐队HVOB中国巡演,等等众多中小型巡演的成功举办和营销,都在不同程度显示着M-LAB标准化所带来的不凡实力与成绩。
 
如今,M-LAB已成为摩登大体系中最具活力的部门之一,并奋力扛起引领音乐审美、带领行业共创的大旗。“2020,生存环境的巨变让我们乃至整个音乐行业短暂的痛苦和迷茫,但同时,我们收获了更可贵的信念的力量:相信我们所处的行业会好,相信我们会为行业变好而持续奉献。希望这种信念可以由M-LAB传递给身边更多人,希望整个行业的同盟也可以一起带着这种信念坚定地走下去。”雷江涛说。
 
据悉,M-LAB未来将持续发力巡演项目,为优质音乐人及乐迷制造紧密联结,同时继续研发打造多元精品演出品牌,在后疫情时代加力拓展与探索,为行业提供新的思考和更多方向。

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